最火的景区变天了CQ9电子登录

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　　2022年6月中旬■☆◁•▷◇，调任上海影视乐园总经理的卢绪玲来到乐园☆◁…△。她对《中国新闻周刊》回忆◇▼□，当时乐园的拍摄业务受到很大影响▪▪△，为了养活拍摄基地两三百名员工▪●▷▲，她需要尽快找到突破口-▼◇□，文旅成为重要抓手△•△…。

　　故事发生在1945年8月14日的上海▽▲，在上半场-▷■□■，玩家会加入情报局◁◆•、青帮和商会三大阵营之一□■■△，分别跟随队长进行侦查□•、闯关或拍卖等互动性游戏环节★▽▷，也可参与抗日▲…△▪★◆、加入地下党等支线-▽。中场用餐期间◁◁●●…=，主线剧情会推动下半场开启●•■，玩家和NPC需要联合起来共同搜索日军罪证=▲◁，冒着日军炸毁庄园的风险●◁▼-•，将证据送上军事法庭◆=◁▷。

　　沉浸式产品正在文旅行业爆发◁-=。对比传统戏剧▪◇◁，观众不只是坐在台下欣赏演出■■▲•，还能与NPC紧密互动▼★△★▲，成为故事的一分子▼●▽•◁◁；对比传统景区■=，游客不只是观赏景色CQ9电子在线登录=☆•▷○★、打卡拍照●▪★□=▪，而是深度沉浸到一个故事里◁●◇•△，边玩边感受历史与文化▼◁•。

　　据俞嵩解释☆▷▼▪，《新世界△▼◆◆△：破笼之宴》的40个NPC角色都有详细的人物小传•▪▷△。=…▲◇▼▽“这些角色不是凭空参与抗日的◇○▲◆=，都有具体生活背景的支撑•○●，在父子•▼◁□-、夫妻等情感主线下发生转折▷◇★□。一幕幕细节将玩家的心凝聚起来▪◆■•▲，不断推向情绪发酵点○○•▲☆。★▪•…”他说●…☆■▷。

　　近年来☆■□了CQ9电子登录，全国各地景区密集布局沉浸式产品◇▷=…△。如何让游客为▼●“好玩○▼▽…”买单□○■★◇◁，已成为文旅行业的新战场■-◁●。

　　•☆•●★□“复刷玩家是沉浸式产品的重要目标客群•■★…□，只有强烈的情感冲击才能打动他们▽▽★•…。◆•○”上海集合石万娱乐创始人兼CEO李永顺对《中国新闻周刊》表示◇=□•…。他的团队从2020年开始制作沉浸式文旅项目▪◇★○…，如《梦回大唐》《长夜无昼》等=○-。据他的经验▽•▼▼■▪，剧情需要让玩家与NPC之间产生朴素情感连接▷▪▽，例如家国君臣★=☆◆、家人亲情■☆□☆◇、爱情□◆•…、宠物感情等□△，更重要的是引发玩家的□□••“心理战•△-▷◇”■•◆…☆▽，让玩家因剧情和自己的内心做对抗●◇•，掀起情绪波澜▽★◆■。

　　这需要专业的主创团队与运营方相互碰撞▲◇=、不断打磨内容△•▪□•-，行业各方都处于探索阶段◆●★。俞嵩表示◆-•，《新世界□★◁★◆▷：破笼之宴》的主创团队是一群来自上海戏剧学院的年轻人-▼●，以往有制作小型密室项目的经验◆▪★▽△…，此次合作是一个全新挑战▽=△。俞嵩说服了主创团队采纳改编6小时的想法☆▷☆▼，团队对于结尾谢幕方式的创新▲◆-■，也让运营方眼前一亮●▼=…▷。

　　中旅联旗下的沉浸式文旅品牌=…“幻里•…●◆”参与了这一项目◁▽◇=。符奕斌表示•●，以往游客需要长距离步行或预约小车才能前往橘子洲●…，且预约数量有限-◇▪▷=◁，交通并不便利●•◁■◁，导致景区内餐饮等商业业态发展不佳■…▼，物业资产空置☆=。

　　下图▲◆：游客在红嫂家乡旅游区参与情景剧《跟着团长打县城》演出 图/视觉中国

　　早在2022年2月○★◆■□•，乐园就选中了●◆★●☆•“欧式庭院◁…▽★”区域•▲▪▽☆，计划筹备和打造原创内容••。这里有一片坐落着洛可可女神像的大草坪◇▲★◇，德◆△=▷▲、西◆-、英风格的别墅与法式洋房■◆，以及一幢仿造的别墅★●◁▼。△-…●“这些空房子☆●=，需要被装入灵魂和内容-•□。▲…□-◁▽”卢绪玲说•●▼。

　　谭扬好奇每条支线的互动内容▷▼◆★，也对故事和NPC产生了复杂的感情◁▪■，欣赏■◆□▷○、敬仰△△▲，交织着不甘▷▷■、悲愤□•。沉浸其中的所有体验◆=▪◆，吸引她成为一名▽△▷“复刷玩家▪▷▼”■○=•○□，单日门票消费即达700—900元◁•。

　　俞嵩发现=…▲▽=，原版的内容结构不符合戏剧叙事规律□◆□□△…，一些演艺安排缺乏大型事件▷▷，没有充分利用大面积场景=-，而是散落在不同空间□■●…◆，导致玩家认为内容深度不足◁•…。

　　还可以提升剧情网络的复杂度▼▲，随着不断复刷□◆◇，●■”她说◆◁•◁。

　　彼时■▲==•，市场上已经出现了爆款沉浸式产品•★，例如来自海外的沉浸式戏剧《不眠之夜》▷◇★，位于上海松江区的另一款沉浸式互动游戏剧场《1941·新和医院》▼★▽○▷▪，互动时长分别为3小时▼▼、5小时=◆□，客单价均接近千元■☆▽。以此为参照△-▷▼，乐园的策划团队在2022年推出了初版产品=▲。

　　▽■=☆“每一次故事结束•▲☆□，我都会产生很严重的戒断反应◁◆，不想离开这个剧场-▪▼。□•▼”谭扬告诉《中国新闻周刊》★☆◇□△，她一共玩了10次…◇，不断复刷能让她再度体验某个最触动她的剧情=●□，或重新观看某个NPC的表演…○○=▲。据了解■●□▼，像她这样的核心玩家还有2000多人●◆○=■▪，甚至有玩家玩了56次△□▪。

　　在环节方面◁▪◆▪•●，俞嵩介绍◇★▲•●▪，以青帮阵营的上半场互动游戏为例•◁…▲…，原版只简单设置了学技艺环节◇-，改编之后▪•，团队将其扩充为3个必学技艺▼★=、3个备选技艺★□••☆◇，如品茶▪★■▼■、识别药材…•◁☆=、变魔术等•○…，为玩家提供了多元选择▼-。新版还新增了竞争机制=-，各阵营通过竞选成为领导者的玩家还将触发隐藏剧情…▷●◁★。

　　一位游客（右）在上海影视乐园观看沉浸式演艺项目《新世界■▷◁：破笼之宴》◆•●。图/受访者提供

　　产生情绪起伏▷-，此外□…◆，截至2023年底▷-☆□▪，情绪被感染◆□-△；在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中●-▲▲☆☆。

　　当前▼●○☆▪▪，沉浸式的玩法还在不断上新●▲。李永顺介绍○-，随着市场竞争加剧○•，其操盘的项目把互动方式从▲…★“一对多-△”改编为☆●“一对一★▷○”和◁▪▲▽…“多对一☆•◆○•■”◁☆■▪，让玩家成为主角•▲▪▷，参与感更强■▽▼▲-▼。

　　深夜=★▲▪▪▽，一辆名为▷•“时光巴士▪■•”的列车沿着铁轨缓缓驶向远方△□▪●=◆，依次经过上海南京路街头的百货大厦○•、照相馆和商铺○☆◇▲◁-，预示着坐在列车上的玩家渐渐从1945年重返2025年=▪□。

　　能否触动玩家情感◁•★☆△★，则考验剧作的情节内容和NPC的表演能力□•。谭扬表示★○▲◆，上半场▪●，跟随不同阵营队长探索时☆◇•◁△，玩家能感受到队长的关心○△★☆，•▽“演员的表演让我感觉自己真的生活在这个故事里•■，大家是一个大家庭□◆，队长害怕任何一个人受伤▷▲●…▷”▼▼◁☆•。然而•○●◁◆▽，在下半场★▽▲，玩家将见证这些重要的角色逐一经历不同的转折★▪▼，按照命运走向不同结局••…●■◇。

　　近年来◁●★●，国内文旅景区普遍面临过度依赖门票收入★▽▽◁◇、二次消费动力不足•△●▪•、运营成本高企等挑战☆☆◁…▼。发展沉浸式内容○☆▼☆▷，或能开辟出一条新的航道◆•…☆…。

　　上海影视乐园从1992年开始建设◆□▽★…，2000年起对外开放▷▼▽，迄今已拍摄近1500部影视作品•◆◇=…=。今年国庆期间▲-◇•■□，乐园累计接待游客近6◁◇▪.5万人次▽•▲▽，同比增长40％▪-。

　　=★•▲“再见▪★▷◆★○！…▼”○□-◁…“保重•▷…=▪！◇△▼▲”……铁轨两侧◁•，40多名NPC说着告别的话语…△，向玩家们挥手致谢▼…◁◆，离别的氛围愈发浓重▼★☆○=○。有军官神情庄重地敬礼•★◆，有记者举起相机记录画面◆-=，也有情报人员奔跑着追车与玩家道别◆▲★，叮嘱▼●○□◁■“下次发电报还是要好好练▼●■○”-■□。玩家们纷纷伸出头望向窗外•●▪，与NPC进行最后的互动△□▪•★。到尾声○☆▪，如同传统戏剧谢幕●▪▷■☆，40名NPC拉手=○◁…▷、列队●▷-★▽，完成最后的集体鞠躬▲…。

　　•…○▷◇“如今看来=◁…•=，瞬间又入戏了=•，游客不愿买单•◁◁○，中国沉浸体验项目数量超过3▷▼★.2万个▷▽=，不仅丰富了玩家的游玩体验◁▷★-，这是改编成功的关键☆◁○▽，上海◁■△○、北京=▲☆、成都等城市的沉浸式消费最稳健-▼○=◁，中场用餐期间-□○◁▽○，在不同支线中设置AB结局○◆…■☆。

　　符奕斌表示▼▪●•，市场已开始筹备第四代产品▪◁◆。结合AI技术•◆■☆▲，当玩家来到特定场景…◆▼▽○，导演…◆●▷•、编剧和化妆师可以围绕玩家定制内容◆◁○★，提供完全以玩家为中心的个性化体验○…=。

　　伤痕累累的地下党员被带上台□☆-□，●==□□“在最轻松愉快的时候◁…●△，2023年是中国沉浸式产业发展的转折年◇★△○。却不觉得刻意▲★☆-△。例如●•，每到关键节点○◁。

　　为玩家制造丰富的体验○▪▲▽○，考验运营团队对细节的把控☆=◁。在环境方面▷○●○□-，玩家谭扬表示▪…○，初次游玩时■★=◁◁□，除了复古的装修氛围和灯光让她□•☆▽▲“一秒入戏□◆☆”□□◁，令她惊讶的是-▷○，现场还原了气味☆…=◁•。▷◇“我印象最深的是在侦查凶案现场时闻到的一股潮湿的霉味◇▪●，太有代入感了□★。◇△-”

　　下图•△☆▲：道具黑板上写明了《新世界●•：破笼之宴》某个游戏环节的计分规则◇○◁◆。摄影/本刊记者 王诗涵

　　下图•■▪…：8月3日CQ9电子在线登录▷◁=▽，上海影视乐园电影《南京照相馆》拍摄场地☆□▲●◇•，一名游客全副武装沉浸式体验抗战场景△-•◁◁◇。图/视觉中国

　　项目改造后带来的变化很明显•◁。截至今年6月-•，该沉浸式剧场已累计演出超1200场•■▼■=▽，接待观众近12万人次•…，其中超80％的购票用户是▼▽★“90后☆…△”▲=“00后…▽…▼▪•”◁☆-◆○。-=☆“越来越多的游客会专门为了看《恰同学少年》来橘子洲•▼-，这些新增流量将带来更多价值变现◁○◁☆，促进二次消费=□□。★-◆”符奕斌说○▲☆◇…□。

　　《新世界•◆◆：破笼之宴》落地后■-，▪◆▼…•-“欧式庭院□•”各大建筑的内景被充分利用◆=•△▷。项目一次可容纳100—120名玩家○△，各楼房分别被情报局◇○▷-▼…、青帮和商会三大阵营的玩家和NPC占据◆▪△○，楼内的不同房间被设置为丰富的任务点●•。

　　2023年2月▽▷，有过都市型沉浸式项目经验的俞嵩受邀来主导《新世界◇☆：破笼之宴》的改编-○……▪。

　　这是《新世界◆=-★：破笼之宴》的谢幕画面…-…。有玩家拍摄了视频并发布在社交媒体◆•••▪…，让项目意外出圈•▪•●。

　　-…□“不过◇•▼○■，即便沉浸式产品场场爆满△▼▷，但单一产品的运营体量并不大▷•▲▪，只是微盈状态●◆◆•▪。关键在于如何遵循产业逻辑◁○，发展IP•▼△▷□=，改变产品的价值结构…★▷。•★”卢绪玲表示•○，策略转型已使乐园的营收结构发生质变=▽-▼☆。2019年前★•□▽•-，文旅◁▽○、拍摄□•、置景业务各占总营收的三分之一◇▼--▲□。截至去年○•，伴随沉浸式内容的发展=•★，包括演艺•=▼★◆、团建◆☆▼、研学●■★□-…、生活方式•☆、节庆活动等板块在内••▼，文旅业务在总营收中的占比已超50％▽■△•◆●。

　　重庆=△▷★、敦煌○▲◆○●•、郑州等则凭借明星项目表现突出…▪▷▲◁。玩家才突然意识到这是日军的▲●○“鸿门宴△△•◆”☆■。认为6小时太长◁▼，中国在项目数量◁☆●▼□、消费市场规模◇▽▲…▲▽、投资规模和总产值方面均居全球首位•△。■□◁…•”<img width="640" height="427" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2025%2F1016%2Fef378e98j00t4749c001ad000hs00bvg.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" p="" ？ <="">

　　在特定主题下换装◁●•▽•、近距离观看表演=▲、与NPC互动…◇△▼◇=、通过不同选择触发新支线……这样的沉浸式文旅产品正成为越来越多游客尤其是年轻游客的•▼=•◇■“新宠…▪▼◁•”◁☆。

　　在NPC的引领下▽◁，游客一路从古村行进至古县城=▷▪，并在中途欣赏演出•▷…最火的景区变天。游客会依次参与准备支援物资◁☆•，躲避敌机轰炸和隐蔽防空■=◆•●▷，以及击败敌人的战斗◇□。过程中=•◁◇，现场不时出现炸弹爆破△▼○■☆、枪林弹雨等逼真效果☆◆△，让游客不自觉地加速脚步-•▽▽△■、匍匐前进•○○--。项目推出以来▷■▼◇，游客自发地记录与分享▪=☆，使其持续在社交媒体上出圈◁▷…△•。

　　-▽•“沉浸式演艺项目的民间探索•○▷•●▪，至少已有15年历史-○-■。开始出圈并形成市场规模地发展★•◆=△□，已经超过5年•●…○◁。▷△◆★”CTDU中旅联董事长符奕斌对《中国新闻周刊》介绍•◇★，第一代产品将实景演艺从室内搬到室外■★▽，典型如《印象·刘三姐》●=★●=▷；第二代产品让游客在行进过程中在不同场景观看表演○▲==□▼，典型如《又见平遥》◆●；第三代产品还能让游客在行进过程收获互动体验•●▼，与剧本发生关联▷•，是当前市场的主流==□◇▲•。

　　今年国庆期间◆◇，该节目连续演出8天■-…，每天演出2场…○▼。红嫂家乡旅游区工作人员对《中国新闻周刊》表示▷=▲◁▪，以假期第4日为例▷▷，旅游区当天接待客人1■▽▽□••.89万人次•△○◇•●，同比增长32-▪▪▲▷.4％-◆。旅游区接待了来自10多个省份的游客△■▼，家人和亲朋集体出游成为主流△…◁，游客游览时间也从半日加长至1—2日▷★○●=。

　　发展中国原创IP需要耐心地孵化与培育☆▪，无法照搬海外项目的经验●★。一方面=△□，随着空间和时间的延展□•，售前内容●■◁-•△、玩家服务▽▼◆-▷○、现场管理等流程更加复杂□▽。导演需要负责创意总控◁▼■…◇●、游戏机制和内容控制◆★☆、动线设计◆◆▪◆▲…，编剧和舞美设计师也非常重要◇…。驻场导演要在监控里同时把握10条线的表演情况◁△•★，俞嵩也会不定期测试每条线的表演是否稳定◁△■。文旅型沉浸式产品的角色数量更多=☆◁▪▼，且需要在性格•☆▽、设定方面有更深度的刻画△●●▷=。

　　在李永顺看来=•□☆■◁，2021—2024年是国内商业型●■、文旅型沉浸式产品迅速向上发展的阶段•☆…•。从2022年开始●▪=◁•◇，沉浸式产品开始向文旅场景跨越△▷•▽▼★。□▲“最初◇…=▽，文旅行业对沉浸式业态缺乏认知○=▲▷▷▽，认为沉浸式就是剧本杀■▽□●△。△■•☆•”他说◁□=▽。

　　从南至北●★▼▪，不乏沉浸式产品出圈的故事…-。国庆期间◆▪◁□▪，位于山东沂蒙的红嫂家乡旅游区推出行进式演艺节目《重走支前路》◆◁☆•◁，展现了淮海战役沂蒙支援前线作战的情景☆■▪★▽▼。

　　也会增强玩家的复刷意愿★▷•◁=。接着经历后面的一系列重头戏○○▪▲。相比2019年底增长了81▽■△■.5％●▼•□▽▪。强化情绪共鸣■=▷•●？

　　随着万岁山武侠城等街区型沉浸式体验的成功△=▷，产品开始逐渐获得大众消费者的青睐○•☆☆。目前•△，围绕沉浸式概念☆◆▪▲★，景区业态可分为云游和精品游两类•▪△☆…。李永顺表示-◆•○▲=，想和5A级景区争夺客源◆○•=•，关键之一是看沉浸式体验能否打造出吸睛的内容▽○•■■△，在社交媒体渠道引发热点●◇■-•。

　　也提升了故事立意的深度▲▽▽▪=。所有人都被吓到=◇•■=◇，谭扬也发现剧情发展非常紧凑◆▲•★，当时▷●，在上半场忙着做任务的时候★•，俞嵩也一度感到忐忑▪=◇◇=◁。监测数据显示…△★▽☆▽。

　　今年国庆假期▼▽▼•，在香港上学的•☆“00后•○▪■-△”谭扬没选择去景区▷•◁★，而是直飞上海▼•◆▪◁，在上海影视乐园的一个△□◇“庄园☆◇◆△”里连续玩了4天○◆◁□▲●。其间…○▷•▪，她反复回到1945年8月14日◇▲◁□▷”： 旺季选品+流量扶持全面助力卖家全球销售CQ9电子登录S，每天都以不同身份参与一次互动时长6小时的沉浸式演艺项目《新世界▷■：破笼之宴》…-=●◇。她时而跟随警察署队长潜入日军医院▪★■-，时而在情报局侦查凶杀案□□△。面对抗日地下党的邀请★■，她需要做出选择▽○★；在目睹NPC（非玩家角色）慷慨赴义的剧情后◁■●=★◇，她也会泪洒当场◇▽□▼◆。

　　上图★◆▪…：山东红嫂家乡旅游区沉浸式体验项目《重走支前路》中的一个环节 图/新华

　　但据他观察■-，有70％—80％的项目经历了失败△★★▪。原因在于=◁▲，一方面=□▽▪◇★，项目过度依赖营销▪▽，内容相对空洞△△◆，经不起市场检验★☆=○◇；另一方面●◁，景区运营服务质量不足◇☆▷◇★▲，餐饮●▽、服务配套落后•★☆◇△◇，也会导致一批精准客群的流失=▽▪•◇□。

　　洛阳◁□▲★▪、南京的政府投资拉动明显•□☆■，玩家总是不自觉地被推动到集体事件中△☆▪▽◆-，3小时互动时长是行业对沉浸式产品的普遍认知☆▽△…，让玩家的选择主导结局●•=●▪，据幻境国际沉浸产业平台统计•▼★…，例如…▲，日军开始威胁玩家•▪-▽，当演员还在相互敬酒时▼◆◁◆☆！

　　2016年=▪★=，风靡纽约和伦敦的沉浸式戏剧《不眠之夜》进入中国◇△◁○…▪，推动了国内对沉浸式概念的探索◇○◁□▲□。俞嵩曾在上海市区参与过《不眠之夜》《金钱世界》等海外引进都市型沉浸式产品的运营★☆▷○▷。接手文旅型项目后…▼▪，他需要全新的经验▷▷▲。

　　相似的变化◁☆，也发生在长沙市湘江江心的著名景区橘子洲◁◆•■•。2023年5月▷△，沉浸式剧场《恰同学少年》开始成为景区常驻演出项目▽◇•▲•=，讲述了1913—1918年青年-■=▷•、蔡和森=★…、向警予等在湖南省立第一师范学校的求学时光▼▽-•▷◁。

　　所有玩家都被喊出来观看抗日○★▷，俞嵩做了一个大胆的决定——将互动时长延至6小时□-☆◁○。许多业内朋友都不看好☆○★★□，

　　身为运营负责人■=▷，上影狸想国文化发展有限公司常务副总经理俞嵩告诉《中国新闻周刊》…◇◇●-，项目初版最早在2022年进入市场▲□■●■☆，历经多次改编▪▷■▼，上座率渐渐从50％提升至90％…▷，谢幕视频爆火之后=○■，项目开始场场满座●=◁▲，持续至今○△★。